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Rencontrer une femme

Ce que j'ai appris sur le métier des applications de rencontres après avoir essayé d'en créer une

Avant de commencer cet article, je vous invite à ajouter « avorax » sur snap. Cette jeune femme de 23 ans est une libertine et elle envoie des nudes chaque jours en story !

Votre but est l'amour, mais quel est exactement leur but?

 Nadège
Image: altmodern / Getty Images

 I "class =" jg jh ji jj jk jl do tu ht ak "src =" https://miro.medium.com/max/178/1*uUWS7IaFgceoeB_yZFhZFw.png "width =" 89 "height =" 79 "/> <span class= I était autrefois l'adjoint exécutif du PDG d'une technologie Un jour, mon patron est venu vers moi avec une idée amusante: créer une application de rencontres et lui faire gagner suffisamment de traction pour que les gros canons le rachètent.

"Une façon amusante de faire une petite fortune!" "C'était l'idée de mon patron multimillionnaire d'une bousculade.

En quelques semaines, j'ai embauché une équipe de codeurs, et nous avons piétiné dans le business de l'amour. Puisque je suis un écrivain avec une expérience marketing, mon Le patron m'a laissé le PR. J'ai commencé à faire des recherches sur d'autres applications de rencontres – comment elles se promeuvent, quelles entreprises possèdent quelles plates-formes, etc. J'ai ensuite parlé à des avocats pour savoir quelles entreprises comme la nôtre pouvaient et ne pouvaient pas léga

La première chose que j'ai apprise est que les plateformes de rencontres ne peuvent garantir ou promettre les résultats suivants: que l'utilisation de leur service vous aidera à trouver l'amour, à atteindre le bonheur, à tomber amoureux, à rencontrer quelqu'un que vous aimez ou à trouver tout autre type d'accomplissement romantique. Au lieu de cela, les équipes marketing feront de leur mieux pour transmettre un message sur la connexion amoureuse qui, espèrent-ils, permettra aux consommateurs de tirer eux-mêmes les conclusions ci-dessus. J'ai pris la liberté de lister les slogans de certaines des plateformes de rencontres en ligne les plus connues afin que nous puissions tous commencer sur la même page.

  • "Nous croyons en l'amour!" – Match.com
  • "Sérieux à propos de trouver l'amour? »- eHarmony
  • « Match. Bavarder. Date. »- Tinder
  • « Date. Rencontrer. Meilleur réseau. »- Bumble
  • « Chat. Date. Match. "- Beaucoup de poissons
  • " Rencontres juives et célibataires juifs "- Jdate
  • " Partagez votre vie et votre foi "- Christian Mingle
  • " Rencontres et application sociale pour les personnes LGBTQ + "- Elle
  • "Rencontrez des gars près de chez vous" – Grindr

Le seul slogan qui s'écarte légèrement de ce paradigme est celui de Hinge: "L'application conçue pour être supprimée . " Très intelligente.

Ces sociétés dépenser d'innombrables dollars en marketing pour trouver l'insinuation amoureuse la plus proche possible sans causer de responsabilité.

La deuxième chose que j'ai apprise lorsque nous avons créé notre application de rencontres: certaines des plateformes de rencontres en ligne les plus célèbres appartiennent toutes à la même entreprise.

Rencontrez IAC, ou InterActive Corp, également connu sous le nom de Match Group. Il possède ou investit dans Tinder, OkCupid, Match, Hinge, Plenty of Fish et plusieurs autres sociétés du secteur des rencontres en ligne. En 2015, lorsque la société est devenue publique, IAC a partagé cela entre toutes ses plateformes, elle comptait environ 59 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Plus de 60% de ces utilisateurs avaient moins de 35 ans. Il n'est pas étonnant que son slogan soit «une relation sur trois trouve son origine dans un produit de rencontres», mais notez que Match Group ne confirme pas le nombre de ceux-ci en ligne les relations se transforment en partenariats ou mariages à long terme.

Une autre société de rencontres en ligne est Parship, un site principalement européen qui offre des services aux célibataires qui parlent allemand, danois, néerlandais, anglais, français, italien, espagnol et suédois. Il est disponible dans 13 pays, dont le Mexique. Oh, et eHarmony est sa filiale. Cela signifie que Parship a le monopole de l'Europe, un énorme marché en Amérique du Nord et une présence en Amérique latine.

Ce sont des entreprises comme celles-ci que mon patron visait, et il m'a expliqué pourquoi il pensait qu'il pouvait être racheté relativement facilement. Les monopoles de rencontres en ligne ont un modèle commercial très spécifique. Ils préfèrent racheter une petite entreprise qui commence à gagner du terrain plutôt que de permettre à cette petite entreprise de devenir une véritable source de concurrence pour leur modèle d'entreprise. Cela me ressemblait au capitalisme de base; cependant, étant donné que cette entreprise tourne autour de quelque chose d'aussi intime que la connexion romantique, j'étais curieux de savoir quel «modèle d'entreprise» spécifique ces sociétés exécutaient.

Si le but d'une entreprise est de me convertir d'un utilisateur gratuit à un abonné payant, Ses algorithmes sont-ils vraiment conçus dans mon intérêt?

Les grandes entreprises veulent posséder autant de biens immobiliers virtuels que possible dans leur industrie. Mais posséder tout l'immobilier n'est pas seulement un moyen de réduire la concurrence; il peut également assurer un taux de réussite élevé de transformation des utilisateurs gratuits en abonnés payants. C'est le modèle commercial auquel mon patron faisait référence.

Premièrement, la société vous attirera vers son réseau grâce à l'un de ses services de rencontres gratuits. Peut-être que vous trouvez quelqu'un sur l'application gratuite. Peut-être que vous l'utilisez pendant quelques mois en vain. Ensuite, alors que cette plate-forme cesse de se sentir excitante et commence à devenir décourageante, des publicités pour une autre plate-forme de rencontres en ligne apparaîtront dans tous les coins d'Internet dans lesquels vous sortez habituellement. Sauf que ces services de rencontres coûtent de l'argent chaque mois. Vous ne vous en rendez probablement pas compte, mais la plate-forme gratuite que vous utilisez actuellement peut également appartenir à la plate-forme payante qui vous est proposée. Vous changez peut-être tout de suite; peut-être que vous vous retenez. Peu importe – la société mère a déjà vos e-mails, vos données de réseaux sociaux et peut-être même plus. Finalement, vous pourriez recevoir un coupon: "20% de réduction sur vos trois premiers mois le [insert company here]!"

"Eh bien," vous pensez-vous, "pourquoi ne pas essayer? L'application gratuite ne fonctionne pas, alors peut-être que si j'ai payé pour le service, je trouverai mon compagnon. »

Voici la question que j'ai commencé à me poser lorsque j'ai découvert ceci: si l'objectif d'une entreprise est de me convertir d'un utilisateur gratuit à un abonné payant, ses algorithmes sont-ils vraiment conçus dans mon intérêt? D'où je me tiens, il pourrait incomber à une entreprise de m'aider à rater mon match de temps en temps. Ensuite, je resterais plus longtemps sur son réseau tout en continuant à rechercher la bonne connexion. Les réponses à cette question, ou celles qui lui ressemblent, ne sont pas facilement accessibles au public. C'est peut-être parce que les consommateurs ne savent pas qu'ils devraient demander la transparence. Quoi qu'il en soit, il est important de comprendre comment ces systèmes fonctionnent pour que les utilisateurs (en particulier les clients payants) puissent tenir les entreprises technologiques responsables alors qu'elles continuent de croître à une vitesse record.

Bien que les consommateurs ne puissent pas contrôler le fonctionnement des algorithmes, les rencontres en ligne sont toujours une entreprise. En tant que telles, ces entreprises doivent produire des résultats, sinon elles ne garderont aucun client. Ils doivent nous montrer que nous obtenons une sorte de valeur pour leur service. C'est pourquoi les sociétés de rencontres en ligne remplissent pour nous une chose que nous ne pouvons pas faire par nous-mêmes: elles servent d'appareil GPS humain aux personnes romantiquement disponibles dans votre région.

C'est le minimum que la plupart de ces plateformes peuvent offrir, et sur cette promesse, ils livrent à chaque fois. Grindr le dit mieux dans son slogan, "Rencontrez des gars près de chez vous."

La dernière chose que j'ai apprise en travaillant pour mon patron, c'est à quel point il est difficile de montrer que les rencontres en ligne ont plus de succès que de rencontrer quelqu'un en personne. Pourtant, nous voulons tous savoir combien de personnes trouvent en ligne les relations qu'elles souhaitent. En ce qui concerne les personnes qui recherchent des relations sexuelles occasionnelles, il n'y a pas de chiffres clairs sur le succès de ces applications. Il n'y a pas non plus de recherche substantielle sur les couples non monogames.

En ce qui concerne les relations monogames, le Statistic Brain Research Institute a constaté qu'environ 17% des mariages commencent par des rencontres en ligne et 20% des relations. C'est un taux de réussite assez faible par rapport au nombre d'utilisateurs sur ces plateformes. Certains spéculent que ces pourcentages ne feront qu'augmenter, mais la vérité est que les rencontres en ligne existent depuis les années 1990. En 30 ans, il a établi des relations pour seulement 20% de la population, si nous sommes généreux.

Maintenant, avant de vous quitter, je tiens à dire que cet article n'a pas été créé pour les rencontres en ligne pooh-pooh. Il n'y a absolument rien de mal à utiliser une application de rencontres comme outil pour rencontrer un amoureux potentiel ou un partenaire à long terme – c'est pratique et fonctionne un pourcentage raisonnable du temps, comme nous le savons.

Mais si vous préférez un profil de rencontres , une rencontre dans la vraie vie, ou les deux, mon objectif est de sensibiliser tous les consommateurs. Les rencontres en ligne sont un outil à notre disposition. Comme tout autre appareil technologique que nous utilisons dans notre vie quotidienne, il est important de savoir comment il fonctionne. La prochaine fois que vous déciderez de créer un profil (ou si vous en avez déjà un), vérifiez à qui appartient la plateforme que vous utilisez. Possède-t-elle également d'autres sociétés? Deuxièmement, n'ayez pas peur de supprimer l'application et de faire une pause.

En ce qui concerne les grandes entreprises, elles ne veulent pas que vous fassiez une pause dans leur produit pour trouver la satisfaction par d'autres moyens. C’est dans l’intérêt contraire de leur modèle commercial. Si vous remarquez que vous commencez à vous perdre dans ces systèmes GPS humains, n'oubliez pas que vous naviguez à travers des célibataires dans votre région filtrés par une entreprise qui profite de vous. Ensuite, décidez si vous souhaitez faire une pause ou essayer d'utiliser la plate-forme avec un état d'esprit différent.

Chaque fois que je partage ce que j'ai appris sur ces applications de rencontres, mes amis sont stupéfaits et fascinés. Personne n'avait pensé à regarder derrière le voile. À vrai dire, si je n'avais pas été obligé de le faire pour mon travail, je ne l'aurais pas fait non plus. Je suis content de l'avoir fait, car cela a également libéré beaucoup de reproches que je ne savais pas que je favorisais en utilisant ces applications. Comme si c'était ma faute si une application faite par quelqu'un d'autre – à but lucratif – n'avait pas encore fonctionné. J'ai aussi découvert que je n'étais pas le seul à ressentir cela. Si vous utilisez actuellement une application de rencontres, vérifiez si elle appartient à une grande entreprise. Cela ne signifie pas que vous devez supprimer l'application, mais je suis sûr que vous vous sentirez mieux en sachant que vous ne serez pas facilement incité à payer pour des services supplémentaires – en particulier pour quelque chose d'aussi personnel que l'intimité et la connexion.

Quant à la grande idée de mon patron, notre application pour aider les habitants à trouver l'amour flétri comme une aventure capricieuse d'été. Les codeurs ont créé une plate-forme décente, et j'étais même habitué à tester le logiciel en version bêta. Je me suis rapidement associé à un célibataire attrayant dans ma région, quelqu'un que je n'avais jamais vu auparavant sur une autre plate-forme en ligne.

Cependant, je n'ai jamais réussi à envoyer un message à cette personne. Mon patron m'a informé que mon match n'était pas réellement un single disponible dans ma région, mais un modèle engagé payé pour poser sur la plateforme et attirer de nouveaux utilisateurs. Cette base fondamentale d'utilisateurs ferait office de remplisseurs avant l'arrivée de vrais clients, donnant l'impression que notre application avait de la viande fraîche sur un marché saturé. Une fois l'application entièrement opérationnelle, ces comptes seraient supprimés. C'était une autre tactique que mon patron a imitée d'une autre entreprise. J'étais au moins rassuré de savoir que notre PDG n'avait pas lui-même imaginé un stratagème aussi collant.

Finalement, mon patron a décidé de mettre son application au congélateur. La plateforme était presque terminée, mais au fur et à mesure que les dépenses augmentaient, la petite bousculade amusante est devenue un projet majeur – un projet qui prenait du temps aux produits qui généraient des revenus. Peut-être qu'un jour, il vendra la version presque terminée à une entreprise comme IAC. Quel que soit l’avenir, ce fut un voyage éclairant pour moi – qui ne s’est pas terminé avec l’obtention de la fille par le garçon, mais le consommateur est devenu un peu plus conscient de lui-même.

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