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Enquête: les milléniaux s'attendent à dépenser 37% de plus que l'adulte moyen pour la Saint-Valentin

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Photo de Getty Images; Illustration par Bankrate

C’est la saison de l’amour. Mais pour de nombreux Américains, cela coûtera cher.

Parmi les adultes américains en couple, 70% prévoient dépenser de l'argent pour leur partenaire en cette Saint-Valentin, le montant moyen étant de 152 $. Pour les milléniaux, le nombre grimpe à 208 $. C'est selon le sondage de la Saint-Valentin 2020 de Bankrate, qui a interrogé 1 485 personnes avec d'autres personnes importantes à l'échelle nationale sur leurs attentes en matière de dépenses pour le 14 février pour tout, de la nourriture au divertissement, et bien sûr en cadeaux.

Points clés:

Les Américains ne le sont pas peur de dépenser un joli sou pour célébrer leur romance au cours de cette saison. Aux États-Unis, les dépenses devraient atteindre 27,4 milliards de dollars, en hausse de 32% par rapport aux projections de l'an dernier, selon les prévisions de la National Retail Federation pour 2020.

Mais alors que les experts disent que les vacances sont une partie compréhensible – et nécessaire – de toute relation saine , il peut être difficile d'éviter les dépenses excessives en raison de pressions publicitaires et sociales importantes. Il est toutefois pertinent de se méfier de dépenser votre budget pour un seul jour férié.

"Il y a un adage selon lequel vous ne pouvez pas vraiment aimer quelqu'un d'autre tant que vous ne vous aimez pas", explique Mark Hamrick, analyste économique principal à Bankrate. «Il en va de même pour la gestion de ses finances personnelles. Une relation ne sera pas durable si l'on dépense avec un intérêt amoureux potentiel, probablement en partie parce que ses propres dépenses sont hors de contrôle. »

Les milléniaux poussent les dépenses de la Saint-Valentin

En ce qui concerne les plans individuels de la Saint-Valentin, les milléniaux mènent la charge. Selon un sondage national de Bankrate, 75% des individus de cette génération prévoient de dépenser de l'argent pour les vacances. C'est plus élevé que tout autre groupe d'âge et un peu au-dessus de la moyenne nationale.

Dans l'ensemble, les adultes américains âgés de 24 à 39 ans déclarent qu'ils s'attendent à débourser 208 $ pour le 14 février, comparativement aux 152 $ rapportés par l'adulte typique. Ce montant est également plus élevé que leurs homologues plus âgés, avec 160 $ ​​pour la génération X, 101 $ pour les baby-boomers et 43 $ pour la génération silencieuse.

Non seulement les milléniaux sont plus susceptibles de dépenser le plus, mais ils attendent également leur partenaire ou conjoint de dépenser le plus pour eux. L'adulte type croit qu'une moyenne de 102 $ sera dépensée pour son cadeau ou son expérience de la Saint-Valentin. Pour la génération Y, cependant, ce total grimpe à 153 $, contre 93 $ pour la génération X et 55 $ pour les baby-boomers.

Principales raisons de la fracture générationnelle: durée des relations, médias sociaux Les jeunes adultes sont plus susceptibles d'avoir de nouvelles relations, ce qui signifie que les milléniaux peuvent ressentir de la pression pour dépenser plus pour impressionner leur partenaire, explique Megan Gorman, fondatrice et associée directrice de Chequers Wealth Management.

"Cela fait partie de la parade nuptiale", dit Gorman. «Les milléniaux sortent toujours ensemble, ils se marient plus tard ou en sont aux premiers stades de leur mariage. Pour eux, les dépenses dans ce domaine deviennent plus importantes. »

Cela correspond aux résultats de l'enquête de Bankrate, qui montrait que ceux qui avaient des relations plus longues avaient tendance à dépenser moins pour leur conjoint ou partenaire que ceux qui en avaient de nouveaux. [19659004] Les couples qui sont ensemble depuis moins de six mois, par exemple, s'attendent à dépenser 700 $ pour la Saint-Valentin. Cela se compare à 453 $ pour ceux qui ont été ensemble entre six mois et moins de deux ans, et 157 $ pour ceux qui ont été ensemble entre deux ans et cinq ans, selon l'enquête.

Les médias sociaux et Internet peuvent également faire pression sur la génération Y pour dépenser beaucoup d'argent, dit Gorman. Des sites tels que Facebook, Instagram et Snapchat sont soumis à une pression inhérente pour impressionner amis et abonnés. Dans le même temps, les détaillants peuvent influencer les acheteurs par le biais de publicités fréquentes et de publicités en ligne, y compris des publications sponsorisées de célébrités.

Mais l'économie en général pourrait également être une raison de la participation optimiste en général, explique Katherine Cullen, directrice principale de l'industrie et le point de vue des consommateurs à la National Retail Federation, qui dirige ses prévisions annuelles pour la Saint-Valentin.

La croissance des salaires et un faible taux de chômage alimentent les livres de poche des consommateurs, ce qui augure bien pour les dépenses de consommation. Pendant les périodes de récession, par exemple, les consommateurs américains ne sont pas aussi disposés à dépenser autant, dit Cullen.

Dans l'ensemble, la Saint-Valentin arrive au sixième rang en termes de dépenses en vacances par Américain, dit-elle. [19659004] «C'est un environnement propice aux dépenses de consommation, et qui aide à jouer dans des événements comme la Saint-Valentin», explique Cullen. «Lorsque les gens se sentent bien dans leur situation personnelle et leurs propres chèques de paie, il leur est plus facile de dépenser un peu plus pour quelque chose pour un être cher, comme une soirée ou une boîte de chocolat pour des amis.»

Mais en évitant les dépenses excessives sont cruciales pour les milléniaux, une génération secouée par des milliards de dollars de dettes d'études. Ces personnes peuvent ne pas être en position financière pour récolter autant d'argent qu'elles le souhaitent, dit Hamrick.

«Je suggère que les plus jeunes essaient de réduire les attentes, en effet, de réduire leurs dépenses consacrées à la Saint-Valentin », explique Hamrick. «Il peut être préjudiciable de faire exploser le budget de la datation à un moment où les trajectoires de carrière sont encore en cours d'établissement et les revenus ne sont pas encore aussi élevés qu'ils pourraient l'être plus tard.» et les femmes. Les hommes s'attendent à dépenser en moyenne 187 $ pour leur partenaire ou leur conjoint, et ils s'attendent à ce que 111 $ soient dépensés pour eux. Dans le même temps, les femmes s'attendent à dépenser 118 $ pour leur partenaire, alors que 93 $ devraient être dépensés pour elles.

Comment éviter de dépenser trop tout en célébrant les vacances

Pour celles qui pourraient ressentir de la pression pour dépenser gros en février . 14, l'enquête de Bankrate a trouvé une bonne nouvelle: seulement 6% des répondants déclarent être déçus par un cadeau de la Saint-Valentin parce qu'il était trop bon marché.

Plus souvent qu'autrement, les individus sont impressionnés par le sentiment derrière ce que leur partenaire a fait pour eux, avec 62% déclarent dans le sondage qu'ils n'ont jamais été déçus par un cadeau d'un partenaire ou d'un conjoint actuel.

1. Communiquez avec votre partenaire

La première étape pour éviter les dépenses excessives pendant les vacances est la communication, dit Gorman. Discutez ouvertement avec votre partenaire de vos attentes et de vos souhaits pour les vacances.

"Pour la plupart des gens, quand ils vont bien, c'est quand ils communiquent à leur partenaire ce que l'on attend de la Saint-Valentin", dit-elle. «Allez-vous échanger des cartes? Allez-vous échanger des cadeaux? En tant que couple, il s'agit d'être engagé et connecté. »

2. Créez un fonds pour la Saint-Valentin dans votre budget

Une fois que vous vous synchronisez en couple, allouez une partie de vos finances à la création d'un fonds «nous», dit-elle. Parler d'argent, cependant, pourrait être plus difficile pour les Américains qui ne sont pas mariés ou qui ont de nouvelles relations. Profitez de l'occasion pour créer un dialogue ouvert sur l'argent, dit Gorman, car c'est un aspect important du bien-être de toute relation.

L'enquête de Bankrate a révélé que peu de couples ont ce genre de conversations avant les vacances, sans parler de s'en tenir aux limites qu’ils ont fixées. Seulement 10% affirment qu'ils fixent une limite de prix et la respectent, tandis que 19% affirment arriver à un nombre en couple mais dépassent souvent le nombre.

"Il est normal de faire des folies de temps en temps", dit Gorman. «Pour être en bonne santé financière, vous voulez pouvoir profiter de votre argent. Mais il s'agit de comprendre où vous en êtes dans la relation. Vous allez probablement prévoir votre propre budget pour créer une incroyable Saint-Valentin, et si vous êtes dans une relation plus établie, ce sera une décision de couple. "

3. Soyez sage au sujet de vos achats

Cela inclut d'être plus sage au sujet de vos achats, dit Gorman. Par exemple, si vous savez que votre partenaire ou conjoint aime les bijoux, une relation avec un bijoutier indépendant ou un diamantaire pourrait être une alternative rentable à l'achat de quelque chose chez Cartier ou Tiffany chaque jour de vacances, dit-elle.

Dans l'ensemble, décider combien dépenser et respecter votre budget de la Saint-Valentin est similaire à d'autres pratiques financières. Assurez-vous que vos dépenses correspondent à votre niveau de revenu tout en laissant suffisamment de marge de manœuvre pour épargner en cas d'urgence et de retraite, quel que soit le groupe d'âge dans lequel vous vous trouvez, dit Hamrick.

4. Envisagez des alternatives à faible coût

Si vous réalisez que vous n'avez pas beaucoup à dépenser, envisagez une alternative à faible coût. Préparez un dîner romantique à la maison ou visitez un parc ou un musée gratuit, dit Hamrick.

"Pour des relations plus établies, il est absolument approprié de discuter de ce qui est raisonnable, faisable et durable avec les dépenses", dit Hamrick. «Il est important de discuter des attentes et des capacités concernant qui paie quoi. Alors que l'équité est une considération qui peut impliquer d'être équitable, des problèmes entrent en jeu, y compris le niveau de revenu et de dépenses de chaque individu en général. »

5. Sachez qu'il est important d'être sur la même longueur d'onde à propos de l'argent

Mais l'essentiel est: l'argent et l'amour sont une partie importante de toute relation, dit Hamrick. Le fait de ne pas être sur la même longueur d'onde sur l'un ou l'autre de ces sujets pourrait entraîner des problèmes sur la route.

"Une autre façon de voir les choses est de fixer des attentes raisonnables concernant les dépenses tout en respectant le budget de chacun sans augmenter la dette", dit Hamrick. «Si l'on ressent une énorme pression pour dépasser un rendez-vous, il se peut que cette relation – ou du moins l'approche – soit défectueuse dès le début. N'oubliez pas que les désaccords sur les finances représentent un facteur clé contribuant au divorce. Il est important de placer ces problèmes dans un modèle sain dès le début. »

Méthodologie

Bankrate.com a chargé YouGov Plc de mener l'enquête auprès des consommateurs. Tous les chiffres, sauf indication contraire, proviennent de YouGov Plc. La taille totale de l'échantillon était de 2 602 adultes, dont 1 485 qui vivent actuellement une relation amoureuse. Le travail sur le terrain a été effectué du 15 au 17 janvier 2020. L'enquête a été réalisée en ligne et répond à des normes de qualité rigoureuses. Il a utilisé un échantillon non probabiliste utilisant les deux quotas à l'avance lors de la collecte, puis un système de pondération à l'arrière conçu et éprouvé pour fournir des résultats représentatifs au niveau national.

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